外食チェーン用プレミアムグッズ

大手外食チェーン
キッズセットのおもちゃ企画

目的

ファミリー層の来店促進

店舗数の増加や、業態の垣根を超えたサービス合戦により、競争が激化している外食チェーンでは、従来から活用されているクーポン施策のほか、その店でしかできない体験や魅力の発信によって差別化や集客促進に取り組んでいる。 その一環として、ファミリー層の集客に焦点を絞り、子供向けのファン化施策としてプレミアムグッズが求められた。

  • A社:子供用メニューを開発 → 5皿でプレミアムグッズ提供
  • S社:お子様セットを開発 → 配膳時にメダルを提供 → ガチャガチャでグッズを入手(体験型)

ポイント

子供視点で開発

「こうあるべき」という大人視点ではなく、こどもが本当に喜ぶおもちゃを企画開発するために、キッズリサーチを実施。こどもたちのインサイトを正確に抽出し、最大公約数をプレミアムグッズの企画に反映させる。
さらに、素材、形状など、安全面には徹底的に配慮して製作した。

内容

  • 各種キャラクターフィギュア
  • プリンセスジュエリーコレクション ミラー、クシなどお姫様のお出かけセット など
プリンセスジュエリーコレクション

SPショーケース

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